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    摘要:

    • 6月9日,美国连锁百货公司梅西百货(macy’s)表示将结束与中国冯氏零售集团的合资企业,其中国官网还宣布将于6月9日停止运营。业内人士认为,梅西百货此举意味着将全面退出中国市场。作为全球知名的连锁百货品牌之一,梅西百货在冯氏集团的牵线搭桥下,于2016年与天猫国际电商…

    6月9日,美国连锁百货公司梅西百货(macy’s)表示将结束与中国冯氏零售集团的合资企业,其中国官网还宣布将于6月9日停止运营。


    业内人士认为,梅西百货此举意味着将全面退出中国市场。



    此外,在去年9月,美国梅西百货经理教导雇员区别对待带有亚洲口音的顾客,并称不要卖东西给中国人的事件曝光后,梅西百货在中国消费者中的口碑一落千丈,此后也并没有拿出强有力的公关手段来挽回自己的品牌形象。


    不具有竞争力的商品和价格,加上垮掉的品牌形象,让梅西百货的中国官网成了访客寥寥的冷僻地,梅西百货只有又一次黯然退场。


    水土不服不止梅西百货


    除了梅西百货退出中国市场以外,英国百货品牌的玛莎百货、电商品牌ASOS等也在中国市场屡屡受挫。


    于2008年进入中国内地市场的马莎百货最高峰时在内地共开设20间门店,不过近年来发展不顺利,2022-09-30,马莎百货宣布关闭中国内地所有商铺,其中包括它经营仅一年的北京世贸天阶店。


    英国最大时尚电商ASOS在入华的第3年也黯然退场。自 2013 年成立中文网站以来,ASOS在中国一直经营不善。根据财报显示,ASOS中国区业务总共亏损了860万欧元(约合人民币6500万元)。




    这些国外品牌进驻中国市场后,往往并没有把真正适合中国市场的货源带入,商品上新速度慢,且与国内消费者的审美和习惯具有很大差异。在营销方面,他们又跟不上中国市场以广告和促销打天下,抢客源的激烈竞争方式。


    简而言之,这些退出中国的海外品牌一直没有明白这到底是怎样一个市场,这个市场上有怎样一群用户,以及,谁才是它真正的竞争对手。




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